Cada día se crean cientos de blogs. Son pocos los que triunfan y muchos los que fracasan. Entérese de algunas estrategias que puede aplicar para que su blog consiga un gran número de visitas.

Un blog que consigue altos niveles de visitas, es un blog que cumple con varias directrices. Cada vez que se escribe un artículo o post debemos visualizar que es un anzuelo que dejamos para que nos encuentren los usuarios, para que dichos usuarios recorran más páginas de nuestro blog, y para que finalmente se conviertan en parte de nuestra comunidad.

A continuación listamos algunas sugerencias para que un blog se convierta en un imán de tráfico web cualificado:

Lo que hace que tengas más visitas a través de buscadores

- Coloque Títulos descriptivos en sus posts. Por ejemplo si va a hablar de calcetines para diabéticos no coloque un título como “sistemas para caminar sobre las nubes”.

- Asegúrese de que su blog posee una página de archivo donde tiene enlaces de texto a cada uno de los posts que ha publicado.

- Coloque enlaces internos en el cuerpo de cada post que apunten a otros artículos de su blog. Asegúrese que el texto que involucra el enlace sea una palabra clave atractiva para salir posicionado en los buscadores.

- No escriba ni títulos muy cortos ni títulos demasiado largos en cada uno de sus posts.

- Coloque al final de cada post un listado de enlaces a los artículos relacionados

- Evite el contenido duplicado. Haga un esfuerzo y trate de que casi todos sus artículos sean redactados por usted. Colocar artículos con contenido duplicado desmejora el ranking en los buscadores.

- Asigne tags o etiquetas a cada artículo. Trate de que esas tags no sean tan genéricas

Lo que hace que tenga más visitas de otros portales y blogs

- Busque aquellos blogs que tratan temáticas similares a la suya y participe dejando comentarios de valor añadido. No se olvide de dejar un enlace a su sitio web en el comentario.

- Trate de darse de alta en directorios de blogs. Normalmente estos directorios colocan en su página de inicio aquellos blogs que se han actualizado y que están suscritos a la base de datos de dicho directorio.

- Publique sus artículos en redes sociales tales como agregadores de noticias por votación, sistemas de preguntas y respuestas, publicadores de artículos, etc.

- Escriba contenidos de calidad para que lo citen en otros blogs.

Lo que mejora la usabilidad de su blog

- Permita que los usuarios puedan encontrar un determinado artículo por varios caminos: Por categoría, por fecha, por tema específico o por el mapa del sitio del blog

- No esconda con letra pequeña los enlaces de “artículos anteriores” y “artículos más nuevos”

- Añada un buscador interno en su blog. Muchos usuarios los utilizan.

- Reproduzca el menú de navegación principal del blog en el pie de página con un listado de enlaces de texto. Recuerde que normalmente en los blogs se tiene que hacer scroll para leer todo un artículo o la página home.

Lo que hace que un primer visitante repita la visita

- Permita que sus lectores se puedan suscribir al blog vía sindicación de contenidos (RSS). Contemple los principales lectores de RSS.

- Diseñe un boletín o newsletter y permita que sus lectores se puedan suscribir para recordarles los últimos artículos publicados en el blog.

- Permita que sus posts pueden ser dados de alta en los principales marcadores sociales.

- Publique encuestas sobre temas interesantes de su sector. Permita que los usuarios puedan votar, agregar nuevas opciones y ver los resultados en tiempo real.

- Escriba con una disciplinada frecuencia. Si escribe 3 artículos a la semana trate de mantener esa periodicidad. No defrauda a sus lectores que vuelven cada tres días a su blog a ver su nuevo artículo.

Los contenidos que fidelizan

- Coloque fotografías o ilustraciones a sus artículos. Las que mejor funcionan son las fotos de personas. Estudios demuestran que los usuarios fijamos más la mirada en las caras de las fotografías.

- Si puede escribir su artículo en formato de Listado, mejor. Frases como “los 10 errores más típicos de…”las 30 cosas que…”, “ranking de empresas que hacen…”; enganchan la atención de los usuarios.

- Analice en sus sistemas de estadísticas de tráfico web, las frases de búsqueda que originaron visitas a su blog e identifique nichos de contenidos que puede explotar.

- Responda a los comentarios en cada uno de sus posts.

- Si va a colocar publicidad, haga el esfuerzo de que dicha publicidad esté relacionada con la temática de su blog

© Javier Gosende, 2008.
Responsable del departamento de Marketing en Internet de Human Level Communications, consultora de posicionamiento en buscadores, gestión de campañas de enlaces patrocinados y desarrollo de webs inmobiliarias. Autor del libro Posicionamiento en buscadores, publicado por Anaya Multimedia. Profesor de Marketing Digital en Fundesem Business School.

Aumentar el número de visitantes que repiten debería ser un indicador fijo dentro de nuestro cuadro de mando de rendimiento de una Web. Los visitantes que repiten varias veces su visita a través de un site se terminan convirtiendo en clientes y  prescriptores de nuestro servicio.

Si tratamos de corresponder los gustos de los visitantes cuando llegan a nuestro portal Web con las funcionalidades y contenidos de nuestro site, podremos mantener un romance en el largo plazo que se traducirá en rentabilidad.

A continuación analizaremos una serie de consejos que nos ayudarán a convencer a los visitantes a que retornen varias veces a nuestro sitio Web.

Actualice su página Web: demuestre que su Web posee vida propia

Actualice la información de su portal Web frecuentemente. Su site es como una tienda, si no actualiza la cartera de productos o la información referente a ellos, su comercio dejará de tener interés para repetir una visita. Cambiar la presentación de los productos en la vitrina, la presentación en los lineales, resaltar las nuevas ofertas, desechar los productos vencidos, etc. son tareas que pueden ser trasladadas a los contenidos que ofrece nuestra página Web.

Los sitios Web que se actualizan constantemente son los que consiguen las primeras posiciones en los motores de búsqueda y en consecuencia son los más visitados. La frecuencia con la que los robots de los buscadores visitan y rastrean la información de un determinado sitio Web está relacionada directamente con la frecuencia de actualización de contenidos de la misma. A mayor constancia en actualizar los contenidos, mayores probabilidades de tener más contenidos en las bases de datos de los buscadores y en consecuencia estar posicionados en un abanico mayor de palabras clave.

Otro consejo, diseñe un sitio Web a partir de un gestor de contenidos que le permita actualizar los contenidos de su página desde un cyber café en las Bahamas mientras está disfrutando de sus vacaciones.

La Página Home, la puerta de entrada para repetir la visitas

La Página Home es lo primero que mira su visitante; es allí donde debemos enviarle el mensaje que el portal se ha actualizado, que hay nuevas cosas que no estaban desde su última visita. Una sección de noticias, consejos, artículos o eventos con titulares que se actualizan en la página home ayuda a comunicar la frescura de contenidos de nuestro portal. Diseñar un carrusel de productos destacados dentro de la página home también transmite la sensación de que se han incorporado nuevos productos.

No le haga perder el tiempo a sus visitantes. Elimine esas páginas de bienvenida que dicen:" llegó usted a la Web de mi empresa, pulse el botón para entrar", lo mismo podemos decir de esas páginas home que solamente muestran las banderitas de los idiomas del portal. Cada una de estas páginas es un obstáculo más para que su visitante se dé cuenta que la página se ha actualizado.

Promoviendo grupos de discusión: creando una comunidad

Muchos expertos coinciden en que los portales Web que tendrán el mayor éxito en sus negocios serán aquellos capaces de crear comunidad. Que un visitante se sienta parte de un portal Web es el mejor camino para obtener buenos clientes y prescriptores. La gente hace negocios con gente que conoce y en la que confía.

Los blogs y foros se están convirtiendo en un gran imán de tráfico Web, en un receptor de opiniones y en captador de visitantes fidelizados. Cuando un visitante se siente identificado con la temática de algún foro o blog, dicho visitante repetirá visitas con el objetivo de ver los nuevos "posts" o "entradas" del portal.

Captando suscriptores para recordarles que nos vuelvan a visitar

Para aquellos visitantes que se les ha olvidado volver a nuestro sitio Web lo aconsejable es diseñar campañas de email marketing. Una parte de los visitantes que llegan por primera vez a una Web podrían querer suscribirse a un boletín o newsletter de noticias del portal. Póngaselo fácil y agregue un botón en su Web para que sus visitantes puedan suscribirse a la base de datos del portal para el envío posterior de información.

Otra proporción de visitantes suelen estar suscritos a plataformas de sindicación de contenidos RSS donde consultan diariamente los nuevos contenidos de sus portales preferidos. Déle la oportunidad a este creciente grupo de usuarios de poder añadir su página Web a su lista de sindicación. Diseñe sus noticias o artículos en un formato alternativo en lenguaje XML para que puedan ser sindicados. No se olvide de agregar un botón en su portal que indique que efectivamente sus contenidos pueden ser vistos a través de un sistema de sindicación de contenidos RSS.

Las encuestas: fomentando la participación en nuestra Web

Las encuestas fomentan el tráfico Web. Tanto los usuarios que las llenan como los usuarios que desean ver los resultados, el tema de la encuesta siempre es un anzuelo interesante para aumentar la repetición de visitas. Se aconseja que toda encuesta esté relacionada con la temática de la página, que tenga relación con un tema controvertido o donde fácilmente se puede establecer un debate, y que por supuesto permita ver los resultados en tiempo real.

Conclusión: Adoptando una disciplina de hierro

Detrás de un sitio Web que obtiene grandes dosis de repetición de visitas, se encuentra una estrategia de gestión de contenidos eficiente donde el adoptar un disciplina estricta es el valor primordial a seguir. Si decidimos que semanalmente se van a publicar nuevos contenidos, pues tenemos que ser constantes con ese nivel de frecuencia ya que estaremos dando el mensaje a los visitantes que el sitio Web posee cosas nuevas cada semana. Recuerde que un visitante que repite es un potencial cliente pero un visitante defraudado porque esperaba conseguir nuevos contenidos puede convertirse en una presa fácil para nuestra competencia.

© Javier Gosende, 2007.
Responsable del departamento de Marketing en Internet de Human Level Communications, consultora de posicionamiento en buscadores, gestión de campañas de enlaces patrocinados y desarrollo de webs inmobiliarias. Autor del libro Posicionamiento en buscadores, publicado por Anaya Multimedia. Profesor de Marketing Digital en Fundesem Business School.

Últimamente, Google Adsense ha dominado en foros, y grupos de noticias alrededor de Internet. Existen cientos de historias de increíbles ganancias y de millones que se están generando por gente que solo trabajan desde su hogar. Pareciera que Google Adsense domina el negocio de anuncios por Internet, y es en este momento considerado el medio más fácil de hacer dinero en línea.

La clave del éxito con Adsense, es la ubicación de anuncios en páginas que reciben un tráfico alto para palabras clave altamente solicitadas. Mientras mas alto el costo por clic para el anunciante, mayor será su ganancia por cada clic que recibe en su sitio Web. Lógicamente no es negocio usar palabras clave de bajo costo por clic en páginas con pocas visitas.

Con todo el mundo conectándose en línea y haciendo clic todos los días, es clara la razón por que Google Adsense ha sido un éxito instantáneo.

Ahora les doy dos factores importantes, que algunos exitosos publicistas y administradores de sitios están aprendiendo a complementar para ganar dinero más fácilmente con Adsense.

1. Focalice las páginas de mayor tráfico en su sitio. Si revisa los registros, verá que muchas de sus visitas aprovechan la ventaja de los recursos gratuitos para afiliados, y de los ebooks que esté ofreciendo en su sitio.  Es decir, sus anuncios están trabajando en forma efectiva y generando más clics, lo que se traduce en más dinero para usted.

 2. Colocando enlaces Adsense en paginas que producen poco, o mejor aun, ninguna ganancia.  Al usar Adsense en páginas con recursos gratuitos, evitara que sus potenciales clientes emigren a otros sitios.  Engañoso, pero efectivo.

Cuando se aprende a trabajar estos dos factores en forma efectiva, estos son una buena forma de generar un ingreso mínimo en sitios de alto tráfico. Es así como muchas personas usan este método para lograr un ingreso extra con Adsense. Esto es muy favorable para sitios informativos que buscan entregar contenido libre de enlaces de afiliados a sus visitantes.  Con esto obtienen un ingreso por sus servicios.

Son tantas las formas que la gente esta usando para lograr la mayor utilidad con Adsense, que Google hace todo para mantener actualizado y mejorar Adsense, así mantienen su buena imagen.

Sumar en niveles secundarios con Adsense no es imposible. Hay tanta gente dedicándose a Adsense, y muchos mas ingresando a Adsense. Imagine lo gratificante que es, si cada vez que registra un sub-afiliado puede duplicar e incluso triplicar lo que ya está ganando.

 Adsense le entrega ahora una herramienta especialmente útil, esta herramienta le permite filtrar hasta 200 urls.  Así puede eliminar ofertas de bajo valor de su sitio, así como suprimir la publicidad de sus competidores.

Con Google Adsense, las posibilidades son muchas, pero algunos podrían aprovecharse de esto, si lo analiza, estos factores negativos podrían forzar a Google a limitar Adsense. De suceder eso, la gente tendría que regresar a las viejas prácticas de publicidad en línea que no generan dinero tan fácilmente como Adsense.

Por ahora, Google Adsense esta aquí para quedarse, mientras exista gente dispuesta a ganar dinero en línea usando talento, el futuro se ve bien. Además con las regulaciones que Google ha puesto sobre Adsense, pasara mucho tiempo antes de las ventajas de Adsense desaparezcan.

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Como hacer-negocios-en internet

Si tu no reinviertes tus ganancias en tu negocio, estarás matando tu negocio. Tus ganancias deberían ser aplazadas en tu negocio para el crecimiento de este, no gastándolo en comidas y otras cosas.

¡Evidentemente tienes que comer!, pero si tu has comenzado un negocio de medio tiempo, y tienes otra fuente de ingresos, tienes que reinvertir la mayor parte de tus ganancias en tu negocio. Reinvierte para poder crecer. Cuando tu negocio crezca, entonces puedes comenzar a beneficiarte de este. 

"El concepto es simple: Mantén tus gastos bajo control, pero no reduzcas los gastos. Aquí están 3 modos por el que puedes reinvertir en tu negocio para que este crezca.

1.         Reinvertir al menos el 50 % de cada dólar que ganas en la publicidad.

 Tu tal vez puedes pensar que te mereces gastar las ganancias, como resultado de la inversión que hiciste. ¡Tiene razón! Pero si quieres que tu negocio crezca, debes reinvertir en el. Por ejemplo, quizás te gastas 100 dólares por mes en publicidad para tu negocio. Estos te generan 200 dólares en ventas. ¿En vez de tomar el beneficio de los 100 dólares y gastarlos, porque no reinvertir los 200 y generar mas ventas para tu negocio? Puedes terminar ganando 400 dólares en nuevas ventas el próximo mes. Reinvertir tus ganancias de este modo puedes hacer crecer tu negocio, pero debes ser paciente mientras tanto.

2.         Reinvertir en ayudar a tu downline a tener mas afiliados.

 Si estas en un programa de afiliados como el Network Marketing donde recibes un ingreso residual y apalancas tu dinero, puedes reinvertir gastando el tiempo necesario ayudando a los miembros de tu downline para que cultiven y mejoren sus negocios.

 Esto tomará más tiempo que el dinero, y a medida que ellos mejoran, veras un resultado directo sobre tu downline. Llámalos o envíales un correo electrónico y pregúntales como les puedes  ayudar a cultivar su negocio.

 3.   Reinvierte mejorando tus materiales de comunicacion.

En vez de reinvertir en más publicidad, puedes reinvertir mejorando tu sitio web, tu tarjeta de visita, tu serie de autorespondedores, o tu folleto. Tal vez una simple mejora sobre tu sitio Web aumente tu tarifa de conversión. Alquila a un redactor publicitario para escribir tus cartas de ventas, o un artista gráfico para diseñar un logo.

Estas son 3 maneras de reinvertir en tu negocio. La reinversión apresurará el crecimiento y en última instancia hará que tu negocio sea aún más provechoso.

Jeremy M. Hoover.

Traducido y Adaptado al Español por: Shankara Bencosme

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El servicio de Google AdSense es una excelente opción para generar ingresos con tu sitio Web, si bien algunos logran ingresos de entre $3 y $10 por día, algunos pueden llegar a generar entre $30 y $100 e incluso $300 cada día por medio de la publicidad de Adsense, pero ¿Cómo lo hacen?

A continuación, les voy a dar 5 consejos para lograr aumentar sus

 ingresos hasta 7 veces usando correctamente Adsense

Manos a la obra:

1- Use el bloque de adsense que mas click genera, que es el rectángulo grande de 336x280 píxeles. Es en esta medida donde se ha comprobado que se obtienen los mejores resultados, la razón es que simplemente parece ser un enlace normal a otro sitio, y los usuarios están acostumbrados a seguir ese tipo de enlace.

2- Siempre creo los avisos usando el mismo color de borde que el color de fondo de mi página, con eso logro mimetizar el aviso de Adsense con el contenido de mi página.

3- Generalmente uso los avisos de Adsense en la parte inferior de

 la página para no distraer mucho la atención, pero, al mover los avisos a la parte superior, mis ingresos aumentaron mucho, desde ese momento los avisos de Adsense los ubico donde se vean y sin ocultarlos más.

4- Yo uso enlaces a otros sitios Web de interés, o relacionados con el tema de mi página, y los avisos de Adsense los coloco al inicio de la lista, así logro mayor exposición de ellos, y mis visitas los ven antes.

5- En cuanto al código de Adsense, yo automatizo la inserción de este en la página usando SSI (Server Side Included).  Consulte con el administrador de su servidor si este posee soporte para SSI.  El proceso es simple, ponga el código de Adsense en un archivo de texto, guárdelo como Adsense.txt, y súbalo a la raíz de su servidor, luego haga los llamados al código usando SSI.  De esta manera ahorrara mucho tiempo, especialmente si usa generadores automáticos de páginas

Ppueden estar seguros que siguiendo estos simples pasos, lograran mejorar sus ingresos por Adsense.

Autor: Santiago Padilla.

Para consultas y más información referente a este tema, visiten mi página en http://www.como-hacer-negocios-eninternet.com

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Al momento de empezar a crear páginas web es importante saber que nuestros futuros visitantes van a encontrar algo que les interese, por eso antes de crear contenido es mejor que realicemos un pequeño estudio de lo que las personas están buscando para encontrar los temas de nuestra página web.

La estrategia para lograr esto es usando palabras clave, su uso y como encontrarlas lo explicaré en este artículo:

1.Vaya a esta página de Google, es una herramienta que nos permite ver que tantas busquedas se hicieron en el último mes para una palabra clave específica y además cuantas se han hecho en promedio en los últimos meses, por último que cantidad de anunciantes existen que están promocionando esta palabras clave.

https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

2. Una vez este allí analice distintas palabras clave de las cuales le interesaría crear temas, una palabra clave es simplemente un tema del que quiera hablar en su página web. Lo bueno de esta herramienta es que al final da una lista de sugerencias con palabras asociadas a las palabras clave que usted ponga, de esta manera si el tema que usted escogió no es de los más populares, pues puede simplemente aceptar las sugerencias y crear un tema que si lo sea.

3. Los resultados que da esta herramienta son para palabras clave que maneja Google, por lo que si quiere conseguir una segunda opinión, aquí hay otra herramienta que le puede ayudar. Algunas veces no dará ningún resultado, lo que no significa que la palabra no sea popular, pero cuando los da puede encontrar otras sugerencias para nuevos temas que quiera crear en el futuro.

http://www.digitalpoint.com/tools/suggestion/

4. De las palabras clave que escoja es importante siempre mirar las más populares o que por lo menos estén siendo buscadas aunque sea un poco. Esto se puede ver en las barras de color verde a la derecha de la herramienta de Google.

5. Es ideal que al crear su página esta tenga como titulo su palabra clave, de esta forma los buscadores le darán más importancia y tendrá mayores posibilidades de salir en sus resultados de búsqueda.

Recuerde que es importante siempre antes de empezar analizar un tema, verificar si este es popular, así su página no sea con fines de hacer dinero, el crear páginas con palabras clave populares hará que sus visitantes lo encuentren más fácil y además les brindará información de interés para ellos.

El apoyarse de estas herramientas le servirá para que al momento de promocionar sus páginas estás tengan material que le pueda servir a sus visitantes.

Muchos éxitos con la herramienta para palabras clave

Camilo Buitrago

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Camilo Buitrago, ofrece consejos para que empresarios que están empezando mejoren sus negocios. Viste su página para obtener un curso sobre como empezar un negocio en Internet en: Negocio en Casa

Conozca las pautas que necesita saber para elegir la táctica de marketing en Internet que le conviene a su página Web. Aprenda a valorar los puntos fuertes y débiles de la publicidad en banners, herramientas pago por click en buscadores, posicionamiento natural en buscadores y campañas de email marketing.

Por los buscadores puede llegar el 90% de nuestras visitas a un coste muy bajo comparado con otros canales de atracción de tráfico Web. El 80% de las visitas a una tienda virtual puede desistir de sus intenciones de comprar si no consigue con facilidad el producto que está buscando. Entérese de algunas recomendaciones para que su tienda virtual consiga más visitas susceptibles de convertirse en clientes

Las tiendas que venden en Internet no son las más bonitas ni las que tienen el mejor diseño. Son otros los factores que han hecho que muchas tiendas virtuales sean rentables. La usabilidad sumada al posicionamiento en buscadores es al día de hoy el mejor vendedor a 24 horas que puede tener una tienda virtual.

A continuación repasaremos algunas recomendaciones para hacer más atractivo nuestra tienda virtual a los usuarios y a los buscadores:

1) Presentar los productos como únicos

A medida que publiquemos más contenidos tendremos más posibilidades de salir posicionados en los buscadores para una mayor cantidad de palabras clave relacionadas con nuestra actividad y productos. Cada nueva página en un portal de e-commerce es un vendedor que sacamos a la calle. Por dicha razón debemos de aplicar estrategias que involucren la generación de nuevos contenidos.

Muchos tiendas virtuales tienden a agrupar en una misma página Web varios productos. Por ejemplo, algunos portales de venta de equipos de informática agrupan en una sola página todas las impresoras que tienen cuando lo óptimo sería crear una página independiente para "la impresora láser marca Y modelo 1020", otra página para la "impresora láser para fotografías marca X modelos 2030" y así sucesivamente. A mayor número de páginas únicas con información de productos únicos, más páginas estamos posicionando en los buscadores. Muchos usuarios de los buscadores escriben frases tales como "comprar impresora para fotografías marca XXX" o "impresoras de tinta marca YYY modelo 1030". A nivel de programación para que una ficha de un producto sea única procure redactar la etiqueta "title" y la etiqueta "description" de cada una de las páginas de la ficha del producto de forma diferente. Cada página debe tener estas etiquetas con una redacción independiente.

2) Trate de mantener un amplio surtido de productos publicados en el portal

Mostrar pocos productos en nuestro portal genera la debilidad, por un lado, de competir con pocas páginas en los buscadores y por otro lado, el provocar el mismo efecto que cuando vamos a un centro comercial recién inaugurado y vemos que solamente están abiertos la mitad de los locales. No nos provoca volver a visitarlo. Asegúrese que su portal mantiene una gran cantidad de páginas de productos publicados para generar el interés de repetir la visita.

3) No construya su página de ficha de producto con pop-ups

Un error frecuente en las tiendas virtuales consiste en programar la información de la ficha del producto a través de una página en formato pop-up, es decir, una página que se abre en nueva ventana mediante la invocación de una instrucción programada con javascript. Normalmente está técnica persigue que los usuarios del portal puedan comparar varios productos al mismo tiempo. Sin embargo, en la actualidad los motores de búsqueda no pueden indexar las páginas con formato de pop-ups. Dado que la programación de los pop-ups se genera a través de un enlace javascript, los robots de los buscadores no pueden seguir este tipo de enlaces. La recomendación a seguir es que cada página de ficha de producto sea una página HTML independiente con su propia dirección o URL individual.

4) Haga que la ficha de un producto sea rastreable por los buscadores y no solamente por los humanos: Diseñe un mapa del sitio

La mayoría de las tiendas virtuales poseen como único camino para llegar a las fichas de sus productos los formularios de búsqueda o buscadores internos que se encuentran en la página de inicio. Estos formularios hacen que un usuario aterrice en una específica página de ficha de producto. Sin embargo, los robots de los motores de búsqueda no saben utilizar estos formularios por lo que no pueden rastrear las páginas Web relacionadas con las fichas de los productos.

Se recomienda entonces, crear un mapa del sitio donde se liste con enlaces de texto a cada uno de los artículos que posee el portal de e-commerce. De esta forma además de proporcionar al usuario un camino alternativo para encontrar los productos, estamos creando un puente seguro para que los motores de búsqueda encuentran todas las páginas de los productos del site.

5) Utilice nombres y redacción descriptiva para mostrar sus productos

Existen muchas teorías de marketing que nos recomiendan bautizar con nombres propios a nuestros productos para potenciar el branding. En el caso de empresas no muy conocidas, se recomienda posicionarnos en la Web a través de nombres familiares o descriptivos en vez de posicionarnos con nombres metafóricos.

Por ejemplo, si nuestro portal vende "calcetines para diabéticos" la mejor descripción para colocar en la ficha del producto será precisamente "calcetines para diabéticos" y no "tejidos para el confort de nuestros pasos". Adicionalmente, si el nombre propio del producto es "dreams feet", no debemos abusar de ese nombre para describir el producto. Serán muy pocos los usuarios en Internet que a la hora de buscar un calcetín para diabéticos coloquen la frase metafórica "tejidos confort pasos" o "dreams feet". Por el contrario, los usuarios de los buscadores suelen colocar frases más descriptivas tales como "calcetines de invierno para diabéticos" o "calcetines tallas grandes para diabéticos", etc.

6) Insertar enlaces a otras páginas de productos: la visita cruzada

A mayores páginas vistas en una tienda virtual, mayor la posibilidad de generar ventas. Una página de ficha de producto también puede ser la página que recomiende la venta de otro producto similar. Los grandes portales de e-commerce tienden a colocar enlaces al final de la descripción de un determinado producto. Estos enlaces suelen ser "los 10 productos más vendidos de esta categoría", "quienes han comprado este producto también han comprado este otro", "otros productos similares", etc. Además de ser una excelente herramienta para generar más páginas vistas es un factor adicional que toman los buscadores para indexar una página Web. Como se mencionó anteriormente, los robots de los buscadores navegan de una página a otra a través de enlaces de texto, por lo que colocando links hacia otras páginas de productos nos estamos asegurando una mayor indexabilidad de la cartera de productos del site.

7) Creando comunidad a través de contenidos

A mayor cantidad de contenidos, mayor visibilidad en los buscadores para una extensión adicional de palabras clave. La decisión de compra de un producto puede cerrarse con la inclusión de contenidos adicionales que reduzcan la incertidumbre de compra provocada por la insuficiente información del producto. ¿Qué puede diferenciar la información que encontramos de un producto en una tienda física tradicional y una tienda virtual? Los consejos y opiniones de personas que ya han comprado el producto.

Colocar por ejemplo, consejos sobre cómo se compra un determinado producto, consejos para utilizar un producto, un foro de opiniones sobre productos, un ranking de productos creado a partir de los votos de los compradores, etc., son contenidos que van creando lazos entre el visitante y la tienda virtual. ¿Cuántas personas antes de comprar un producto buscan información?. Si usted desea comprar un televisor pantalla plana no le gustaría que antes alguien le dijera con lujo de detalles ¿cuál es la diferencia entre los televisores de Plasma y los televisores de LCD?

8) Tomando nota de los cambios

Estas sugerencias que se presentan en el artículo son producto de casos prácticos medidos en diferentes portales de e-commerce, lo que nos sugiere que antes de aplicar estos cambios debemos tener una forma de medir los efectos de los mismos. Tener un buen sistema de estadísticas de tráfico Web a la mano para medir poco a poco las mejoras en nuestra tienda virtual será el cuadro de mando que nos avisará que las cosas van por buen camino.

Javier Gosende es el responsable del área de marketing en Internet de la empresa Human Level Communications. En estos últimos años ha desarrollado campañas de posicionamiento en buscadoreslibro de posicionamiento en buscadores editado por Anaya Multimedia exitosas para varias empresas. Es coautor del

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Un sitio web cualquiera puede generar un potencial de tráfico determinado en los buscadores de Internet: Live Search, Google o Yahoo! Este potencial de tráfico viene determinado por el posicionamiento que los distintos contenidos de dicho sitio web puedan conseguir para las búsquedas relacionadas con ellos que puedan plantear los usuarios, por un lado. Pero también por el número total de contenidos o páginas de que esté compuesto dicho sitio web. Parece evidente que, a mayor cantidad de contenidos, el potencial de tráfico debería ser mayor. ¿…O no?

Los buscadores y directorios de la Red son, hoy por hoy, la principal fuente de tráfico que llega a un portal. Un sitio web bien posicionado en términos de búsqueda populares y con gran cantidad de contenidos tiene una capacidad mucho mayor de recibir tráfico procedente de los buscadores que un sitio web con pocos contenidos, encuadrado en temáticas que generan un escaso interés en los usuarios de la Red o mal posicionado para dichas búsquedas.

En otros artículos sobre posicionamiento en buscadores, hemos hablado de que el posicionamiento de una web en los buscadores depende, esencialmente, de dos aspectos: la relevancia on page, o relevancia de los contenidos de la propia página –esencialmente los textos, título y metaetiquetas de la página— por un lado; y de la relevancia off page, o relevancia en forma de enlaces desde otros sitios web, caracterizados por la cantidad y calidad de dichos enlaces. Sin embargo, antes incluso de que un buscador tenga la posibilidad de calcular la relevancia de una página web, hay una condición previa que dicha web tiene que cumplir: que sea indexable. Llamamos indexabilidad de una web a su facilidad de ser encontrada por los buscadores, de ser correctamente rastreada en la totalidad de sus contenidos y de ser adecuadamente identificadas las categorías de búsqueda en las que se debería incluir como resultado. A partir de este punto, la mayor o menor relevancia de la página calculada en función de múltiples parámetros, influirá en la posición final que ocupará en los resultados.

Así pues, hay muchas cosas que podemos hacer para que nuestro sitio web guste más a los buscadores. En esta ocasión nos vamos a centrar en quince puntos que creemos clave y que, si nos aseguramos de cumplir, garantizarán que nuestros contenidos están en la mejor disposición de ser correctamente rastreados por los robots de los buscadores. No es condición suficiente para lograr un buen posicionamiento pero sí, desde luego, necesaria. Vamos allá.

1. Poniéndome las “gafas” de buscador

Uno de los primeros pasos para saber qué le gusta y qué no a un buscador consiste en ver su web como la ve el robot que tiene que indexarla. Existen diversos simuladores de arañas o robots (spider simulators o robot simulators) que puede emplear. Son herramientas on line que presentan la información que puede ser rastreada y empleada para calcular la relevancia. Comprobará cómo las imágenes, animaciones, contenido multimedia, Flash, etc. desaparecen y queda sólo el texto. Efectivamente, los buscadores tienen en cuenta fundamentalmente el contenido de texto de la página para calcular la relevancia.

A estos efectos, resulta también muy útil la vista “caché” que puede consultar en los resultados de algunos buscadores: se trata de la copia de su página que ellos han guardado en sus servidores. En ocasiones, es posible aislar el texto disponible llegando a una vista de su página parecida a la obtenida con las herramientas simuladoras de araña del párrafo anterior.

Si en la versión de caché de su página o tras emplear el simulador de araña comprueba que no hay texto visible, tiene un problema. Probablemente su web está hecha con Flash, o todo el texto forma parte de una imagen que integra el diseño junto con el texto. En ambos casos la solución pasa por alterar la programación original de su web o crear una versión HTML alternativa que sí contenga texto relevante para el buscador.

2. Cada página necesita un DNI: URLs únicas para cada página

En las páginas de resultados de los buscadores, cada resultado se identifica con un valor que ha de ser único: es la dirección URL de la página. Se trata de la misma cadena de texto, números y símbolos que una vez en el campo de dirección del navegador le llevará a esa página. El valor de esa dirección es único: es como el DNI de la página. Identifica a ese contenido y ninguna otra página en Internet puede tener exactamente la misma.

Si navega por su web y comprueba que la dirección URL de su navegador no cambia, tiene un problema. Es posible que su web tenga muchos contenidos, pero los buscadores no van a poder archivar cada página con una dirección única. Puede comprobar si éste es su caso preguntando a los buscadores qué paginas conocen de su web introduciendo el comando “site:www.sudominio.com” en el campo de búsqueda. Al pulsar retorno, los buscadores le devolverán un listado con las páginas indexadas de su sitio web. Son las páginas susceptibles de aparecer en los resultados de una búsqueda. Si al navegar por su sitio web no cambiaba la dirección URL, es posible que haya pocas páginas en este listado. Puede deberse a que su web está programada con Flash, con AJAX o con marcos. En cualquiera de los tres casos deberá alterar la programación para identificar cada página distinta con una dirección URL distinta y única. Sólo así podrá tener más oportunidades de que las distintas páginas de su web aparezcan en los resultados a distintas búsquedas.

3. Las piedras que me ayudan a cruzar el río: enlaces rastreables

Los enlaces son para los robots de los buscadores como las piedras en mitad del río para el excursionista. Éste las necesita para pasar a la otra orilla y los robots necesitan a los enlaces para llegar a la siguiente página. Cualquiera de los medios usados en el punto 1 nos servirá para ver los enlaces rastreables, aquellos que los robots seguirán para continuar rastreando contenidos. En la versión caché los veremos como texto azul subrayado, mientras que en el simulador de araña ocupará una sección concreta del análisis.

Si al buscar “site:www.midominio.com” en el punto 2 encontraba pocas páginas de su sitio listadas, también puede deberse a que los enlaces de sus páginas no son rastreables, por lo que debería aplicar a su página un simulador de robot para comprobarlo. En caso necesario, sustituya los menús desplegables programados con JavaScript o Flash por enlaces HTML normales, o bien duplique los enlaces más importantes en una línea de enlaces situada en el pie de página. De esa forma se asegurará de que los robots pueden saltar de una página a otra de su web y podrán indexar todas ellas.

4. Cuidado con los contenidos saltarines: ventanas pop-up

Es todavía muy habitual en los comercios electrónicos: navegamos por las secciones, llegamos a la familia de productos, consultamos una ficha de producto y, eh voilá, se abre en una nueva ventana más reducida y sin controles de navegación. Las fichas de producto es la información más valiosa de cualquier web. Al abrirla en una nueva ventana de esta forma corremos el riesgo de que la apertura de la nueva ventana sea interceptada por los bloqueadores que existen en múltiples navegadores.

Por otro lado, y lo que es más importante, impedimos también que los robots lleguen a estas páginas valiosas, ya que los enlaces que abren estas páginas no son normalmente rastreables. Se trata de enlaces programados con JavaScript que pueden plantear problemas a los buscadores. Si este es su caso, la solución es integrar las fichas de producto en el diseño general de su sitio web de forma que sean simplemente una página más, sin necesidad de abrirlas en nueva ventana.

5. Miedo a las profundidades: arquitectura de la información

Los robots de los buscadores consideran normalmente que la página home de un sitio web es la más importante del sitio, y que el nivel de importancia va disminuyendo conforme aumenta la distancia en clicks de ella. El proceso de indexación comienza así por las páginas que ocupan los primeros niveles y cuesta más que llegue a las páginas que tienen pocos enlaces entrantes o están en los niveles más profundos de la navegación.

Es por ello importante diseñar arquitecturas de la información con pocos niveles de profundidad, que evoluciones más horizontal que verticalmente. Y establecer itinerarios de navegación alternativos para los buscadores que permitan aflorar páginas internas a pocos clicks de la página home. Podemos hacerlo con apartados de enlaces relacionados, lo más buscado, productos destacados, etc.

6. Impacta a los usarios y deja indiferente a los buscadores: Flash, Silverlight…

A pesar del tiempo que lleva presente en la Red la tecnología Flash todavía presenta múltiples problemas para los buscadores. En general, la mayoría de contenidos realizados con estas tecnologías llamadas Rich Media son difíciles de indexar para los buscadores y, dependiendo de la forma en que está programada la web, puede suponer que ninguno de nuestros contenidos sea rastreado.

De momento, no hay más alternativa que programar una versión alternativa en HTML que contenga suficiente contenido indexable y que, a nivel de usuario, pueda ofrecer los enlaces para dirigirse al contenido Rich Media, pero que cumpla con los requisitos que marcan los buscadores para una buena indexación.

7. Los marcos, mejor para las obras de arte

En la época en que el ancho de banda era un bien escaso, el empleo de marcos estaba plenamente justificado. Las páginas se dividían entre elementos fijos como navegación, cabecera, pie de página, etc. y dinámicos, como área de contenido. Las distintas secciones se programaban en marcos de forma que, una vez cargado un sitio web concreto, sólo tuviera que “viajar” la parte que variaba: la página que ocupaba el marco de contenido. Este tipo de páginas son fáciles de identificar porque contienen controles de desplazamiento vertical u horizontal (scroll) que no ocupan toda la ventana del navegador.

Una web programada con marcos (frames o iframes) presenta muchos problemas de indexabilidad: los buscadores muchas veces no pueden rastrear el contenido del marco. La dirección URL en este tipo de sitios web generalmente no cambia. E, incluso cuando las páginas de los marcos son indexadas, se corre el riesgo de que el usuario, que hace click en ellas como resultado, se encuentre en una página “huérfana” que se abre en su navegador separada de su estructura de marcos correspondiente y, por tanto, sin navegación, cabecera, pie de pagina, etc.

El creciente uso de la banda ancha hace injustificable en la mayoría de ocasiones el empleo de marcos. Dados los problemas de indexabilidad que plantean, se recomienda transformar una estructura de marcos en páginas individuales que integren todos los elementos.

8. Páginas que juegan al escondite: buscadores internos

En muchos grandes portales, como los de medios de comunicación o inmobiliarios, existe una cantidad de contenidos mucho mayor que la que es posible enlazar desde los distintos menús de la página home o cabeceras de sección. Estos portales recurren al uso de buscadores internos para que los usuarios puedan filtrar los contenidos y acceder a las páginas que les interesan. Sin embargo, los buscadores no pueden rellenar formularios de búsqueda con criterios distintos para llegar a estos contenidos.

Esto provoca que una parte muy significativa de estos contenidos no se indexe. La solución pasa por crear agrupaciones de contenidos que, a través de enlaces, permita una navegación hacia cada uno de los contenidos bajo distintos criterios. En ocasiones, esta estructura de navegación se parecerá a un directorio, en el caso de un portal inmobiliario, o a un calendario, en el caso de un medio de comunicación. En cualquier caso, la estrategia para garantizar la indexabilidad pasa por la creación de itinerarios alternativos de navegación mediante enlaces indexables para los buscadores.

9. ¿De qué van estas pesadas?

En los primeros años de los buscadores, se recomendaba que las páginas no fueran muy pesadas, es decir, que su tamaño de archivo no fuera excesivo, para garantizar que los buscadores llegarían a indexar todo el contenido de la página. En la actualidad, esta recomendación tiene menos sentido ya que la evolución de los buscadores permite que podamos soslayar este tipo de limitaciones.

No obstante, sigue siendo una buena regla mantener el tamaño de archivo tan reducido como sea posible, sin código basura y tan conforme a los estándares definidos por W3C como sea posible. Esto garantizará que los buscadores lo rastreará correctamente y tendrá, además, varios efectos colaterales muy beneficiosos. En primer lugar, una página muy extensa tiene muchas posibilidades de ser difusa en su contenido: hablará de varias cosas distintas. Este tipo de página se posiciona peor que las páginas claramente enfocadas sobre un tema. Por otro lado, al reducir el tamaño del archivo hacemos más ágil la navegación de los usuarios por el sitio web, lo que redunda en una experiencia más positiva.

10. Pongamos orden: dominios, subdominios y subdirectorios

De acuerdo. Su empresa es global, atiende muchos mercados y en muchos idiomas. ¿Cómo debería estructurar su web desde el punto de vista de la indexabilidad? Veamos cuáles podrían ser unas recomendaciones generales:

Los buscadores premian a los sitios web del mismo país, así que si actúa en varios países distintos, podría ser interesante adquirir los dominios con extensión de país de cada mercado en los que actúa: midominio.es, midominio.co.uk, midominio.fr, etc.

Si no se dirige a países distintos, pero sí tiene contenidos en idiomas diferentes, podría ser apropiado agruparlos en subdominios, del tipo: english.sudominio.com, francais.sudominio.com, etc.

Si lo único que le preocupa es estructurar bien las secciones de su web, entonces lo obvio es emplear los subdirectorios: www.sudominio.com/seccion1, www.sudominio.com/seccion2, etc.

11. Se ha equivocado de ventanilla: los redireccionamientos

En ocasiones, habrá adquirido los dominios en otros países sólo para evitarse problemas con competidores desleales o con vistas a una posible expansión futura. ¿Cuál es la forma más adecuada de enviar el posible tráfico que se pueda generar en esos dominios hacia su dominio principal? ¿Haciendo que todos ellos apunten a la misma IP que el dominio principal? Desde el punto de vista del usuario puede no haber diferencia, pero desde la perspectiva de los buscadores, es mejor programar un redireccionamiento permanente 301 desde cada uno de estos dominios hacia el principal. Este mensaje de redireccionamiento permanente comunica en un lenguaje que los buscadores pueden entender, que estos dominios de momento no tienen contenido y que, en realidad, el dominio principal es hacia el que se redirige la visita.

En la Red existen múltiples analizadores de cabeceras http con las cuales usted mismo puede comprobar cómo responden sus dominios. Su dominio principal debería responder con un mensaje 200 OK, mientras que sus dominios redirigidos deberían responder con un mensaje 301.

12. De los errores también se aprende: una página 404 eficaz

En un sitio web dinámico, con actualización frecuente de múltiples contenidos, es frecuente que, antes o después, un enlace termine apuntando a una página inexistente. Incluso si su web cuenta con algún tipo de control para detectar la existencia de enlaces rotos, siempre es posible que algún enlace en otra web o en los buscadores apunte a una página que un buen día pensó que ya no necesitaba. En estos casos, los servidores suelen devolver un mensaje genérico de error con el código 404, que indica que esa página no existe.

Este mensaje genérico se puede personalizar de forma que el servidor devuelva una página correctamente maquetada con el diseño corporativo y que informe igualmente de que el contenido demandado ya no existe. No obstante, existen poderosos motivos para el usuario y para los buscadores por los que además de dicho mensaje de error debería añadir también un pequeño directorio de enlaces con vínculos que apunten hacia los principales grupos de contenido del sitio. Sus usuarios interpretarán esto como: “De acuerdo, la página que buscaba ya no existe, pero esto es lo que tenemos que ofrecerle para que siga con nosotros y pueda continuar con su visita.” Y los robots de los buscadores tendrán nuevas “piedrecitas” para seguir saltando a nuevos contenidos que indexar en su web. En ambos casos, su web saldrá ganando.

13. Si se pierde, lo mejor son los mapas: el mapa del sitio

A pesar de que solemos leer los libros de un modo secuencial, de principio a fin, es indudable que el índice juega un papel fundamental a la hora de relocalizar ciertos contenidos más tarde. El índice es, por un lado, un gran esquema que recoge de modo resumido y claro todos los contenidos del libro y, por otro, una forma de saltar a cierto contenido concreto a través del número de página. De forma similar, el mapa del sitio permite ver en una única página el esquema completo del sitio web en el que estamos, y nos permite, a través de sus enlaces, “saltar” rápidamente hacia cierto contenido sin tener que emplear el menú de navegación. El mapa del sitio es, pues, muy útil para los usuarios.

Pero también es muy interesante desde el punto de vista de la indexabilidad. Los menús de navegación sólo permiten tener unas pocas –generalmente, menos de diez— opciones en el menú principal. A partir de estas pocas opciones, mediante submenús, menús desplegables, etc. podemos acceder a los contenidos siguientes. Esto aumenta la distancia en clicks de ciertos contenidos respecto a la página principal, lo que, como ya hemos visto, dificulta su indexación. El mapa del sitio permite mostrar, en una sola página, un número mucho mayor de enlaces que se encuentran a un solo click de la página principal. Esto permite una mejor circulación del jugo de popularidad desde la página home a las internas y que la circulación del robot de los buscadores por su sitio web sea mucho más fácil.

14. A salvo de robots indiscretos: el archivo robots.txt

Todo lo que llevamos dicho es para garantizar que los buscadores podrán indexar todos los contenidos de nuestra web. Pero ¿qué podemos hacer si precisamente queremos lo contrario, que no indexen ciertos contenidos? Existe un tipo de archivo especial llamado robots.txt en donde de forma sencilla podemos especificar qué áreas, subdirectorios o archivos de nuestra web no deberían ser indexados por los buscadores.

Es importante programar adecuadamente este archivo sobre todo en los sistemas gestores de contenido (CMS) que lo generan de forma automatizada, ya que puede darse el caso de que accidentalmente se incluyan como no indexables áreas que sí deberían ser rastreadas.

15. Pásame una lista: el archivo sitemap

Por último, nombraremos otro tipo de archivo especial, se trata del archivo sitemap, que suele ser un fichero con código XML invisible para los usuarios pero que los buscadores consultarán para descubrir todas las páginas de su web que queremos que indexen. Existen múltiples herramientas en Internet para generar fácilmente el código de este archivo. Una vez generado y subido al servidor, podemos darlo de alta en los buscadores mediante la interfaz de herramientas para el webmaster de Yahoo! o de Google, o introduciendo una simple linea “sitemap:http://www.midominio.com/misitemap.xml” en el archivo robots.txt, para Live Search.

En grandes portales, el empleo del archivo sitemap puede ser la estrategia más eficaz para conseguir altos niveles de indexación.

Con todo a la vista

El objetivo de la indexabilidad es garantizar que una web aprovecha todo su potencial de generación de tráfico. Para ello, se debe asegurar que todos y cada uno de sus contenidos han tenido la oportunidad de ser indexados por los buscadores. Eso significa que se ha rastreado todo el texto, que se han identificado correctamente las categorías de búsqueda donde deben aparecer y que, en la medida de lo posible, su relevancia es mayor que la de los contenidos homólogos de otros sitios web con los que competirán en las páginas de resultados de un